Щит установило лос-анджелесское креативное агентство Activista 22 апреля, в День Земли. Билборд проспонсировали экологические активисты из Greenpeace, WWF, Surfrider и компании Électricité de France. Этим своим действием инициаторы пытаются показать, что в первую очередь необходимо решить проблемы своей планеты, а только потом переключаться на другие.
Лос-анджелесское креативное агентство Activista, которое установило щит, отмечает, что на Марсе «далеко не всё идеально»: там «дрянная погода», туда долго лететь, нет воды и всё «отстойно с атмосферой».
Агентство также сделало сайт marssucks.com, где написано послание Земли к Марсу:
«Его погода отстой. Его расстояние отстой. Его атмосфера отстой. То немногое, что в нем есть, — отстой.
Знаешь, что не отстой? Я — Земля.
У меня есть жизнь. У меня есть огромные океаны и пышные леса. У меня есть реки, чтобы плавать. Воздух для дыхания.
Но то, как со мной обращаются, это отстой.
Вы используете меня и загрязняете. Вы используете все ресурсы, которые у меня есть, и возвращаете очень мало оттуда, откуда они пришли.
А потом вам снится Марс. Адская дыра. Бесплодная, безлюдная пустошь, на которую нельзя быстро ступить.
Почему бы не использовать часть этой творческой энергии и миллиарды на моё спасение? Планеты, которая даёт вам то, что вам нужно, чтобы жить прямо сейчас.
Марс подождёт. Я не могу»
Также на сайте можно скачать картинки посланий Земли и поделиться ими в соцсетях.